Podvodníkům nechce naletět nikdo při pořizování jakékoliv komodity a při nákupu zlata obzvláště. A to hned z několika důvodů. Jedná se zpravidla o větší investici, takže případné ztráty by byly nemalé. Falešné zlato po nějaké době pravděpodobně ztratí svůj lesk, může zkorodovat, zčernat nebo jinak změnit barvu, tudíž šperky z pochybného materiálu již nejsou vhodné k nošení a mohou způsobovat alergické reakce na kůži. V případě, že byste je chtěli prodat, se vám to nepodaří nejspíše ani tehdy, kdyby lesk zůstal zachován. Zájemce o koupi si totiž bude chtít ověřit pravost vašeho zlatého předmětu, ať už jde o šperky, nebo o investiční slitky. Ještě byste se mohli dostat do potíží, pokud by vás někdo označil za podvodníka.
Chystáte-li se zlatý předmět teprve koupit, budou se vám hodit rady níže. Jestliže už jej máte doma, můžete šperk nebo slitek otestovat různými způsoby. Snad nejjednodušší možností je zkouška magnetem – zlato se k magnetu nikdy nepřichytí. Ovšem není to stoprocentní způsob testování; existují i nemagnetické slitiny imitující zlato. Více rad, jak vyzkoušet pravost drahého kovu v domácích podmínkách, najdete v článku Jak poznat pravé zlato.
Pokud kupujete jakékoliv zlato, vyhněte se různým tržnicím, garážovým či pouličním prodejcům apod. Navštivte kamennou prodejnu se stálou adresou. V případě internetového prodeje si alespoň ověřte, zda má obchodník kamennou prodejnu, kde jej lze navštívit. Je-li to možné, sežeňte si nějaká doporučení. Důvěryhodný obchodník také deklaruje dohodu s Puncovním úřadem.
Zlaté šperky musejí být opatřeny puncem. Prsteny jej mají na vnitřní straně, řetízky a náramky u zapínání.
Pokud kupujete zlatý slitek, je ideální jej porovnat s kouskem stejné hmotnosti, o jehož pravosti jste přesvědčeni. Falešný slitek totiž bude mít pravděpodobně větší rozměry co do délky nebo šířky, ale i výšky; nepravé slitiny jsou totiž lehčí, proto bude falešný slitek nebo cihlička o stejné hmotnosti větší než produkt, o jehož pravosti nepochybujete. Trochu jiná je i barva falzifikátu.
Zlaté slitky do hmotnosti 100 g jsou zataveny ve speciálním obalu, který zároveň slouží jako certifikát pravosti. Proto tento obal nesmí být porušen. Jestliže je narušen, slitek nekupujte.